Geschäftsentwicklung Einzelhandel

Das Einzelhandelssegment umfasst die eigenen Einzelhandelsaktivitäten der Marken adidas und Reebok. Im Geschäftsjahr 2009 stieg der Umsatz im Einzelhandelssegment währungsbereinigt um 7 %. In Euro legte der Umsatz um 10 % auf 1,906 Mrd. € zu (2008: 1,738 Mrd. €). Der Umsatz in bereits bestehenden Shops ging währungsbereinigt im Vorjahresvergleich um 6 % zurück. Die Bruttomarge verringerte sich um 2,9 Prozentpunkte auf 58,6 % (2008: 61,5 %). Hauptgründe hierfür waren Effekte aus der Abwertung des russischen Rubels sowie höhere Beschaffungskosten. Das Bruttoergebnis stieg 2009 allerdings um 4 % auf 1,116 Mrd. € (2008: 1,069 Mrd. €). Aufgrund der niedrigeren Bruttomarge sowie der höheren betrieblichen Aufwendungen im Verhältnis zum Umsatz verringerte sich die operative Marge des Segments um 4,8 Prozentpunkte auf 14,0 % (2008: 18,8 %). Absolut gesehen lag das Segmentbetriebsergebnis mit 267 Mio. € um 18 % unter dem Vorjahreswert (2008: 326 Mio. €).

Einzelhandel im Überblick

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in Mio. €

Segmentumsatz steigt währungsbereinigt um 7 %

Im Geschäftsjahr 2009 stieg der Umsatz im Einzelhandelssegment währungsbereinigt um 7 %. Die Umsatzerlöse von Concept Stores, Factory Outlets und sonstigen Einzelhandelsgeschäften lagen allesamt über dem Vorjahr. Währungseffekte wirkten sich positiv auf die Umsatzerlöse dieses Segments in Euro aus. Der Umsatz legte um 10 % auf 1,906 Mrd. € zu (2008: 1,738 Mrd. €). Bei bestehenden Shops ging der Umsatz im Vorjahresvergleich währungsbereinigt jedoch um 6 % zurück. Dabei verzeichneten sämtliche Einzelhandelsformate einen Umsatzrückgang.

Höhere Anzahl der eigenen Einzelhandelsgeschäfte

Zum 31. Dezember 2009 betrieb das Einzelhandelssegment des adidas Konzerns 2.212 Geschäfte. Dies bedeutet einen Nettoanstieg um 328 Shops bzw. 17 % gegenüber 1.884 Shops zum Ende des Vorjahres. Im Verlauf des Jahres eröffnete der Konzern 416 neue Geschäfte, 88 wurden geschlossen. Zwei Geschäfte wurden im Verlauf des Jahres umgestaltet.

Die Anzahl der Concept Stores stieg zum Ende des Jahres 2009 um 184 auf 1.203 (2008: 1.019). Die Anzahl der Factory Outlets lag mit 755 Ende Dezember 2009 um 74 über dem Vorjahresniveau (2008: 681). Zum Jahresende erhöhte sich die Anzahl der Concession Corners um 71 auf 244 (2008: 173). Andere Vertriebsformate, darunter E-Commerce-Shops, gingen um 1 auf 10 zurück (2008: 11). Die Gesamtzahl der Geschäfte setzte sich aus 1.626 adidas Shops und 586 Reebok Shops zusammen (2008: 1.311 adidas, 573 Reebok).

Währungsbereinigter Einzelhandelsumsatz steigt in fast allen Regionen

Der Umsatz im Einzelhandelssegment stieg währungsbereinigt in allen Regionen außer in den Europäischen Schwellenländern und Nordamerika. Der Einzelhandelsumsatz in Westeuropa legte infolge von Umsatzzuwächsen in den meisten wichtigen Märkten außer Frankreich währungsbereinigt um 8 % zu. In den Europäischen Schwellenländern ging der Umsatz auf währungsbereinigter Basis um 1 % zurück. Die Eröffnung neuer Geschäfte und Preiserhöhungen glichen die negative Auswirkung resultierend aus der Abwertung des russischen Rubels gegenüber der funktionalen Währung, dem US-Dollar, nahezu aus. In Nordamerika blieb der währungsbereinigte Einzelhandelsumsatz stabil. Umsatzrückgänge in den USA wurden durch Zuwächse in Kanada ausgeglichen. Der Einzelhandelsumsatz in China legte währungsbereinigt um 57 % zu. Verantwortlich für diesen Anstieg war vor allem die Eröffnung von Factory Outlets, um die Reduzierung von Überbeständen in diesem Markt zu unterstützen. In den Anderen Asiatischen Märkten stieg der Umsatz in erster Linie aufgrund von Umsatzwachstum in Japan währungsbereinigt um 11 %. In Lateinamerika legte der Einzelhandelsumsatz vor allem aufgrund der Eröffnung neuer Stores um 51 % zu.

Währungseffekte wirkten sich regional unterschiedlich auf die Umsatzerlöse in Euro aus.