Sie sind offizieller Sponsor der UEFA EURO 2008™ und der Olympischen Spiele in Peking. Wie wichtig sind
diese
und andere sportliche GroSSereignisse für den adidas Konzern?
Ein wesentlicher Wettbewerbsvorteil des Konzerns ist die enorme Erfahrung und das umfangreiche Know-how, das wir
durch die lange Tradition der Partnerschaft mit großen Sportereignissen und -ligen gewonnen haben. Wir sind der einzige
Sportartikelhersteller, der jemals Sponsor einer Fußball-Weltmeisterschaft war. Wir sind derzeit Partner von einigen der
wichtigsten
Marathonläufe der Welt wie beispielsweise London, Boston und Berlin. Und wir unterhalten langjährige
Beziehungen
mit allen wichtigen Sportligen in Nordamerika.
Ich bin der festen Überzeugung, dass wir besser als alle anderen die Chancen nutzen können, die sich durch große Sportereignisse bieten. Denn diese Ereignisse bringen uns nicht nur erhöhte Umsätze im Lizenzgeschäft, sondern vor allem auch mehr Aufmerksamkeit für unsere Spitzenprodukte und Promotion-Partner, was wiederum die Glaubwürdigkeit des Konzerns im Leistungssport unterstreicht. Natürlich ist das Sponsoring solcher Großereignisse mit Kosten verbunden, aber wir haben immer wieder gesehen, dass der langfristige Nutzen für das Markenimage die kurzfristigen, mit solchen Veranstaltungen verbundenen Kosten bei weitem übersteigt.
Die Fußball-Europameisterschaft 2008 wird daher für uns eine perfekte Bühne sein, um unsere vorherrschende Stellung in dieser weltweit beliebtesten Sportart zu demonstrieren. Die Rolle von adidas als offizieller Sponsor der Europameisterschaft und Ausrüster von fünf teilnehmenden Mannschaften wird der Marke zu einem neuen Umsatzrekord in der Kategorie Fußball von über 1,2 Milliarden Euro verhelfen, wobei wir in diese Zahl nur Fußballprodukte aus dem Sport Performance Bereich einrechnen.
Bei den Olympischen Spielen in Peking werden unsere beiden größten Marken ganz vorne mitspielen und im Zentrum der Aufmerksamkeit stehen. Denn adidas ist nicht nur Offizieller Sportswear Partner sondern außerdem auch Ausrüster von 16 Nationalen Olympischen Komitees – darunter auch Gastgeber China. Reebok ist der Partner des größten chinesischen Stars, des Basketballspielers Yao Ming. Dieses Sportereignis wird unseren Konzern zum Marktführer in China machen und das Umsatzwachstum in dieser Region auch über das Jahr 2008 hinaus beflügeln.
