WÄHRUNGSNEUTRALER UMSATZANSTIEG IM EIGENEN
EINZELHANDEL UM 31 %
Im Jahr 2007 stieg der Umsatz bei Reebok im Bereich eigener Einzelhandel währungsbereinigt um 31 %. In Euro legte der Umsatz um 22 % auf 371 Mio. € zu (2006: 304 Mio. €). Die erstmalige Einbeziehung der Umsatzerlöse des Monats Januar, die im Jahr 2006 aufgrund des Zeitpunkts der Akquisition nicht konsolidiert wurden, wirkte sich positiv auf das Umsatzwachstum aus. Auf vergleichbarer Basis, unter Einbeziehung der Umsatzerlöse jeweils für das Gesamtjahr 2006 und 2007, stieg der Umsatz von Reebok im Bereich eigener Einzelhandel um 23 %. Mit den eigenen Einzelhandelsaktivitäten erzielte das Reebok Segment im Jahr 2007 16 % des Umsatzes. Im Vorjahr waren es 12 %. In Prozent der Umsatzerlöse der Marke Rockport lag der Anteil der eigenen Einzelhandelsaktivitäten erheblich über dem Segmentdurchschnitt. Zum Jahresende 2007 betrieb Reebok insgesamt 142 Concept Stores und 288 Factory Outlets. Im Verlauf des Jahres eröffnete Reebok 95 Concept Stores und 52 Factory Outlets. Zu den wichtigen Neueröffnungen 2007 zählten die Concept Stores in Hongkong und Moskau.
REALISIERUNG VON KOSTENSYNERGIEN UNTERSTÜTZT
ROHERTRAGSMARGE DES REEBOK SEGMENTS
Die Rohertragsmarge
im Reebok Segment verbesserte
sich im Geschäftsjahr
2007 um 3,7 Prozentpunkte auf 38,7 % (2006: 35,0 %). Diese
Entwicklung entsprach der ursprünglichen
Erwartung des
Managements hinsichtlich einer
Verbesserung der Rohertragsmarge.
Ausschlaggebend für die Verbesserung war der
Wegfall von negativen Effekten aus der Kaufpreisaufteilung
(2006: 76 Mio. €). Darüber hinaus wirkten sich Kostensynergien
bei den Umsatzkosten dieses Segments resultierend aus der
Zusammenführung der Beschaffungsaktivitäten von adidas
und Reebok positiv aus. Eine Veränderung
der regionalen
Umsatzverteilung
innerhalb des Segments – hin zu Regionen
mit höheren Margen – wurde durch negative Effekte aus selektiven
Lagerräumungsaktivitäten in Nordamerika zum Teil aufgehoben.
In Euro verbesserte sich das Rohergebnis von Reebok
im Geschäftsjahr 2007 um 4 % auf 902 Mio. € (2006: 865 Mio. €).
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REEBOK EIGENE EINZELHANDELSGESCHÄFTE |
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REEBOK ROHERTRAGSMARGE NACH QUARTALEN in % |
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| 1) | Enthält nur zwei Monate des Drei-Monatszeitraums. |
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REEBOK BETRIEBSERGEBNIS NACH QUARTALEN in Mio. € |
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| 1) | Enthält nur zwei Monate des Drei-Monatszeitraums. |
ANSTIEG DER LIZENZ- UND PROVISIONSERTRÄGE
Die Lizenz- und
Provisionserträge bei Reebok stiegen im Geschäftsjahr
2007 um 24 % auf 42 Mio. € (2006: 34 Mio. €). Diese Verbesserung
resultiert hauptsächlich aus der erstmaligen Einbeziehung
der Ergebnisse für den Monat Januar. Höhere Lizenzraten
trugen ebenfalls zu diesem Anstieg bei. Die Lizenz- und Provisionserträge
bei Reebok beinhalten in erster Linie Lizenzerträge
für Fitness-Equipment.
OPERATIVE AUFWENDUNGEN GESTIEGEN
Die operativen Aufwendungen
im Verhältnis zum Umsatz stiegen im Geschäftsjahr
2007 um 3,0 Prozentpunkte auf 35,8 % (2006: 32,8 %).
Zusätzliche Ausgaben in Höhe von rund 50 Mio. € für Marketing,
Produktentwicklung und Wachstumsinitiativen für die Marke
in den Schwellenländern waren maßgeblich für diesen Anstieg
verantwortlich. Diese Aufwendungen wurden hauptsächlich
in der ersten Jahreshälfte getätigt. Ein Großteil davon entfiel
auf die größte Werbekampagne des Jahres für die Marke
Reebok, „Run Easy“. 
siehe Reebok Strategie Außerdem wirkten
sich Einmalkosten für die Integration von Reebok in den adidas
Konzern negativ auf die Entwicklung der operativen Gemeinkosten
aus. Der negative Effekt aus der Kaufpreisaufteilung auf
die operativen Aufwendungen betrug 12 Mio. € (2006: 13 Mio. €).
Die operativen Aufwendungen bei Reebok stiegen im Geschäftsjahr
2007 um 3 % auf 835 Mio. € (2006: 812 Mio. €).
OPERATIVE MARGE UM 1,2 PROZENTPUNKTE VERBESSERT
Im Geschäftsjahr 2007 stieg die operative Marge des Reebok
Segments um 1,2 Prozentpunkte auf 4,7 % (2006: 3,5 %). Diese
Entwicklung entsprach der ursprünglichen Erwartung des
Managements. Die Verbesserung der Rohertragsmarge glich
die höheren operativen Aufwendungen im Verhältnis zum
Umsatz
mehr als aus. Infolgedessen stieg das Betriebsergebnis
von Reebok im Geschäftsjahr 2007 um 27 % auf 109 Mio. €
(2006: 86 Mio. €).
