ÜBERSICHT UNTERNEHMENSCHANCEN
| Externe und branchenspezifische Chancen |
| Gesamtwirtschaftliche und steuerpolitische Veränderungen |
| Immer mehr Menschen treiben Sport |
| Steigende Konsumentennachfrage nach funktioneller Bekleidung |
| Rasches Wachstum im Bereich Women |
| Vermischung von Sport und Lifestyle setzt sich fort |
| Schwellenländer als langfristiger Wachstumsmotor |
| Wachsende Beliebtheit von „grünen“ Produkten |
| Strategische und operative Chancen |
| Starke Marktpositionen weltweit |
| Mehrmarken-Ansatz |
| Personalisierung und Individualisierung ersetzt Massenware |
| Neue Wege im Vertrieb |
| Übernahme von Vertriebsrechten |
| Verbesserung der Profitabilität durch Kostenoptimierung |
| Finanzwirtschaftliche Chancen |
| Günstige Veränderungen auf den Finanzmärkten |
EXTERNE UND BRANCHENSPEZIFISCHE CHANCEN
GÜNSTIGE GESAMTWIRTSCHAFTLICHE UND STEUERPOLITISCHE
VERÄNDERUNGEN
Als Unternehmen der Konsumgüterbranche
können Verbrauchervertrauen und Konsumausgaben
einen Effekt auf unsere Umsatzentwicklung haben.
Besser als ursprünglich prognostizierte gesamtwirtschaftliche
Entwicklungen und steuerpolitische Veränderungen, die die
Konsumentennachfrage unterstützen, können sich somit
positiv auf Umsatz und Profitabilität unseres Konzerns auswirken.
Darüber hinaus können Änderungen in der Gesetzgebung,
z. B. hinsichtlich der Besteuerung von Unternehmensgewinnen,
die Profitabilität des Konzerns positiv beeinflussen.
IMMER MEHR MENSCHEN TREIBEN SPORT
In immer mehr Ländern wird ein aktiver Lebensstil im Kampf gegen Fettleibigkeit und Herz-Kreislauf-Erkrankungen vom Staat gefördert. Laut der Weltgesundheitsorganisation (WHO) galten im Jahr 2005 ca. 400 Millionen Menschen als fettleibig. Weitere 1,6 Milliarden wurden als übergewichtig eingeschätzt. Bis zum Jahr 2015 werden diese Zahlen voraussichtlich auf 700 Millionen bzw. 2,3 Milliarden steigen. Einst nur als Problem der wohlhabenden Nationen betrachtet, wird die Fettleibigkeit jetzt auch in Ländern mit geringerem Pro-Kopf-Einkommen zum Thema. Diese Entwicklung hat gravierende Folgen für die Gesundheit und dramatische Auswirkungen auf die Kosten im Gesundheitswesen. Infolgedessen regen Regierungen und Nicht-Regierungsorganisationen die Gesellschaft vermehrt dazu an, gesund zu leben und mehr Sport zu treiben. Da wir insbesondere in für Gewichtsreduktion geeigneten Disziplinen wie Ausdauertraining, Laufen und Schwimmen über eine starke Marktposition verfügen, gehen wir davon aus, dass wir von diesem Trend profitieren werden.
STEIGENDE KONSUMENTENNACHFRAGE NACH
FUNKTIONELLER BEKLEIDUNG
Die Nachfrage nach funktioneller
Bekleidung hat sich in den letzten Jahren verstärkt, weil
die Konsumenten die Vorteile dieser Bekleidung gegenüber
traditioneller Sportbekleidung aus Baumwolle erkannt haben.
Verbessertes Feuchtigkeitsmanagement und mehr Bewegungsfreiheit
und Komfort veranlassen Konsumenten zum Umstieg
auf High-Performance-Bekleidung. Design und Entwicklung
von funktioneller Bekleidung erfordern wesentlich mehr
Know-how, Produkt- und Materialforschung sowie Produktionsexpertise
im Vergleich zu technisch anspruchsloserer Bekleidung.
Daher sind nur wenige Unternehmen in der Lage hochwertige
Funktionsbekleidung anzubieten. Unsere Ressourcen und unsere
Führungsposition im Bereich Sport Performance ermöglichen
es uns, kontinuierlich innovative Produkte zu entwickeln und
daraus Nutzen zu ziehen. Die Marke adidas verzeichnet beispielsweise
im Bereich Kompressionsbekleidung eine starke Entwicklung.
Mit unserem starken TECHFIT™ Produktangebot haben
wir im Jahr 2007 in dieser Kategorie kräftiges Wachstum erzielt
und für das Jahr 2008 gehen wir davon aus, dass wir hier
unseren Umsatz verdoppeln werden.
RASCHES WACHSTUM IM BEREICH WOMEN
Der Sportartikelmarkt
für Frauen ist eines der attraktivsten Segmente unserer
Branche. Schuhe für Frauen machen bereits fast die Hälfte des
Umsatzes bei Sportschuhen aus. Darüber hinaus treffen Frauen
mehr als 80 % der Kaufentscheidungen, wenn es um Sportbekleidung
für Frauen, Männer und Kinder geht. Da unser Konzern
seinen Umsatz mehrheitlich im Männer-Segment generiert,
bietet uns die Kategorie Women weiteres Wachstumspotenzial.
adidas, Reebok und TaylorMade-adidas Golf sprechen weibliche
Konsumenten jeweils auf individuelle Weise an. Mit gezielten
Produktangeboten in den Bereichen Performance und Lifestyle
wie den Kollektionen adilibria, Fuse und Clima 365 bei adidas,
der Avon Pink Ribbon Kollektion bei Reebok und dem r7® CGB
MAX für Damen bei TaylorMade, sind alle unsere Marken in der
Kategorie Women gut positioniert. In der Zukunft werden wir
unser Produktangebot für Frauen ausbauen und erweitern,
um die Anforderungen von Frauen an Individualität, Authentizität
und Style noch besser zu erfüllen.
VERMISCHUNG VON SPORT UND LIFESTYLE SETZT SICH FORT
Sport ist aus dem Leben von mehr und mehr Konsumenten nicht
mehr wegzudenken. Dabei verschwimmen die Grenzen zwischen
Sport und Lifestyle zunehmend. Die Konsumenten wollen auch
bei ihrer sportlichen Betätigung modisch aussehen ohne auf
Qualität und neuesten technologischen Fortschritt zu verzichten.
Gleichzeitig finden Performance-Funktionen und Designs
zunehmend Anwendung in eher freizeitorientierten Produkten.
Der weltweite Sport Lifestyle-Markt ist etwa dreimal so groß
wie der Performance-Markt. Damit eröffnen sich für unseren
Konzern und unsere Marken, die in diesem Markt bereits sehr
gut positioniert sind, zusätzliche Chancen. adidas verfügt über
ein authentisches Angebot an Sport Lifestyle-Produkten
und hat sich für die Sport Style Division bis mindestens zum
Jahr 2010 ein überproportionales Wachstum zum Ziel gesetzt. 
siehe adidas Strategie Lifestyle-Produkte bilden auch eine
wichtige Säule in der Markenstrategie von Reebok. Durch
neue Partnerschaften mit Prominenten haben wir das Classics
und musikinspirierte Geschäft von Reebok erweitert, um das
Lifestyle-Angebot der Marke aufzuwerten und zu emotionalisieren.
Im Jahr 2008 und darüber hinaus werden wir in dieser
Kategorie neue Initiativen auf den Weg bringen, um die Glaubwürdigkeit
von Reebok im Lifestyle-Bereich voll zu nutzen.
