SPORT PERFORMANCE – BASKETBALL: NBA-PARTNERSCHAFT
ALS ERFOLGSFAKTOR
adidas steht gemessen am
weltweiten Umsatz in der Basketballkategorie an zweiter Stelle
und verfügt vor allem über eine starke Präsenz außerhalb
Nordamerikas. Die weitere Verbesserung der Marktposition im
Basketball ist daher eine weitere Schlüsselkomponente der
Markenstrategie. Basketball ist insbesondere in Nordamerika
wichtig, um das Wachstum dort anzukurbeln. Die Marke adidas
betont hierbei ihre einzigartige Positionierung, die sowohl den
einzelnen Spieler als wichtigen Bestandteil einer Mannschaft
als auch die Mannschaftsleistung insgesamt hervorhebt.
So beabsichtigt die Marke adidas, ihre Marktstellung in der
Kategorie Basketball zu stärken.
Die langfristige Partnerschaft mit der amerikanischen Basketball-Liga NBA ist in diesem Zusammenhang ein entscheidender
Vorteil. Dadurch verfügt die Marke adidas über die
exklusiven Lizenzrechte für alle auf dem Spielfeld getragenen
NBA-Bekleidungsprodukte (Trikots und Aufwärmkleidung)
und mit dem NBA-Logo versehene Schuhe aller Mannschaften.
Ferner garantiert diese Partnerschaft, dass adidas bei allen
2.460 Saisonspielen der NBA deutlich zu sehen sein wird. Sie
ermöglicht außerdem den effektiven Einsatz von herausragenden
Einzelspielern, mit denen adidas eine Promotion-Partnerschaft
besitzt, u.a. Kevin Garnett, Dwight Howard, Tim Duncan,
Chauncey Billups, Tracy McGrady und Gilbert Arenas. 
siehe adidas Produkte und Kampagnen Sogar mehr als 20 % aller
NBA-Spieler tragen heute Schuhe von adidas.
Aufgrund der großen weltweiten Bekanntheit und Popularität der NBA, bietet diese Partnerschaft adidas auch die Chance, das Basketballgeschäft in Asien und in Europa voranzutreiben. Die außerhalb von Nordamerika generierten Basketballumsätze der Marke steigen rasch, so dass adidas eine gleichmäßige Aufteilung des Gesamtgeschäfts im Basketball bis 2010 zwischen Nordamerika und den restlichen internationalen Märkten erwartet.
SPORT PERFORMANCE – TRAINING: ERWEITERUNG DES
GESCHÄFTS MIT MÄNNER- UND FRAUENBEKLEIDUNG
Training
ist die wichtigste Bekleidungskategorie der Branche.
Bei adidas ist Training die größte Sportkategorie für Männer
und Frauen gleichermaßen und gehört zu den klaren Stärken
der Marke. Darüber hinaus ist adidas weltweit führend im
Bereich Trainingsbekleidung und strebt an, diese Marktführerschaft
künftig weiter auszubauen.
Im Männersegment stellt das kategorieübergreifende, leistungsorientierte
Kompressions-Bekleidungskonzept TechFit™
siehe adidas Produkte und Kampagnen einen wichtigen Faktor für
Image und kommerziellen Erfolg dar. adidas erwartet eine Verdoppelung
der mit TechFit™ erzielten Umsätze im Jahr 2008,
unterstützt
durch starke Kommunikations- und Sport Marketingmaßnahmen.
Außerdem wird die Marke eng mit wichtigen
Einzelhändlern zusammenarbeiten und diese mit speziellen
Nachschubprogrammen zur Vermeidung von Verfügbarkeitsengpässen
unterstützen.
Im Bereich Women’s Training sieht adidas besonders gute
Wachstumschancen.
siehe Risiko- und Chancenbericht Deshalb
wird die Marke adidas ihr Geschäft bei Frauenbekleidung
durch erweiterte Produktangebote in drei Kollektionen weiter
ausbauen: der hochwertigen adilibria Kollektion, der vom Tanz
inspirierten Fuse Kollektion und der Gym-orientierten Clima
365™ Kollektion. Um diese Produktkonzepte zu unterstützen,
wird adidas außerdem eine globale Kommunikationskampagne
rund um das Thema Yoga durchführen. Zusätzlich plant die
Marke, das Produktangebot und den Vertrieb der gefeierten
Kollektion adidas by Stella McCartney schrittweise zu erweitern.
SPORT STYLE: AUSNUTZEN DER MARKENTRADITION UND
AUTHENTIZITÄT
Da der Markt für Streetwear und Lifestyle-Mode
größer und fragmentierter ist als der für reine Sportprodukte,
bietet er Sportartikelherstellern eine einzigartige
Chance. Hinzu kommt, dass die Profitabilität im Sport Lifestyle-Markt wegen niedrigerer Ausgaben für Forschung und
Entwicklung üblicherweise größer ist und das Konsumenteninteresse
stetig zunimmt. Des Weiteren wächst der Sport
Lifestyle-Markt schneller als der Markt für eigentliche
Sportprodukte.
adidas ist eine Marke, die dank ihrer einzigartigen Geschichte im Sport ein authentisches Sport Lifestyle-Angebot vorweisen kann. Dies unterscheidet adidas von anderen und gibt der Marke einen klaren Wettbewerbsvorteil gegenüber der Vielzahl von Modemarken, die in diesen Markt drängen. Um das Potenzial im Sport Lifestyle-Markt bestmöglichst auszuschöpfen, hat adidas die eigens auf diesen Markt ausgerichtete Sport Style Division ins Leben gerufen. Das Hauptaugenmerk dieser Division liegt vor allem auf den Kategorien Originals und Mode (z.B. Y-3, Porsche Design). adidas plant sein Lifestyle-Angebot im Jahr 2008 mit der Einführung einer separaten preisgünstigeren Lifestyle-Modekollektion weiter zu stärken. Mittel- bis langfristig wird der Umsatzanteil der Sport Style Division voraussichtlich bei bis zu 30 % liegen.
SPORT STYLE: WACHSTUM MIT ADIDAS ORIGINALS
Das
adidas
Originals Geschäft ist die tragende Säule der Sport
Style Division. Die Markenkommunikation und -positionierung
von adidas Originals bauen auf der Kernaussage „Celebrate
Originality“ auf. siehe adidas Produkte und Kampagnen Alle Produkt-
und Marketinginitiativen drehen sich um Authentizität,
Kreativität und Individualität. Seit der Vorstellung von adidas
Originals wurde das Geschäftsmodell eines Nischenanbieters
mit entsprechender Produkt-, Marketing- und Vertriebsstrategie
verfolgt. Zukünftig plant adidas jedoch, den Vertrieb
im Originals Geschäft auszubauen und das Produktangebot
sowie die Kommunikationsaktivitäten
zu erweitern. Auf diese
Weise können
die Stärke und der Wert der Marke adidas im
Originals Geschäft optimal ausgenutzt werden.
Um die Bedürfnisse einer breiten Käuferschaft bestmöglichst erfüllen zu können, adressiert adidas mit Originals drei Konsumentensegmente:
Der Metropolitan-Konsument sucht als Grundlage für seine
Selbstdarstellung Sport-, Street- und Fashion-Bezüge. In
diesem
Konsumentensegment beabsichtigt die Marke adidas
von wichtigen Trends zu profitieren. Derartige Trends sind
beispielsweise
vom Motorsport inspirierte Schuhe oder so
genannte
Low-Profile Schuhe (z.B. die Sleek-Kollektion für
Frauen). Darüber
hinaus wird adidas 2008 im Rahmen der neuen
Produktzusammenarbeit
mit Diesel die erste eigene Jeanskollektion
auf den Markt bringen. Außerdem wird adidas das
Angebot mit der Einführung neuer Produktkonzepte erweitern.
Dazu gehören u.a. die umweltfreundliche Kollektion adidas
Grün und die Kollektion
„Handbags for Feet“ (Handtaschen
für
Füße) speziell für Frauen. siehe adidas Produkte und Kampagnen
Das Urban-Segment steht für einen starken, urbanen Look,
der Elemente aus Sport, Streetwear und besonders dem Hip-Hop-Lifestyle bezieht. In diesem Konsumentensegment sind
Authentizität und sportliche Tradition entscheidend. Mit der
Verbindung zu Run DMC in den 1980er Jahren leistete adidas
hier Pionierarbeit. Heute findet adidas bei urbanen Konsumenten
Anklang mit dem „Kultschuh“ Superstar oder beispielsweise
Kollektionen, die auf den Partnerschaften mit Missy Elliott und
der NBA (d.h. Lifestyle-Produkte im Basketball) beruhen.
