FUSSBALL: WETTBEWERB ALS NISCHENANBIETER
Fußball
ist der populärste Sport weltweit und vor allem in Europa und
Lateinamerika von besonderer Wichtigkeit. Aus diesem Grund
versucht sich Reebok im Fußball-Markt in diesen Regionen zu
einem glaubwürdigen Nischenanbieter zu entwickeln. Das
Fußballangebot der Marke erstreckt sich auf Schuhe, Bekleidung
und Zubehör und ist vor allem auf Passform und Tragekomfort
ausgerichtet. Reebok ist in Europa Partnerschaften
mit einigen herausragenden Fußballspielern wie Thierry Henry,
Andriy Shevchenko und Iker Casillas eingegangen. So versucht
die Marke ihr Geschäft voranzutreiben und die Bindung zum
Konsumenten zu verstärken. Die Markenkommunikation von
Reebok in Europa stellt nicht nur die sportlichen Qualitäten
dieser Einzelspieler heraus, sondern zeigt auch Facetten aus
ihrem Leben abseits des Spielfelds. Auf diese Weise beabsichtigt
Reebok Fußballkonsumenten direkt anzusprechen und
Markenbewusstsein aufzubauen. In Lateinamerika bedient
sich Reebok Sponsorenverträgen mit beliebten Vereinen wie
Chivas, dem FC São Paulo oder Internacional Porto Alegre,
um bei Konsumenten an Attraktivität zu gewinnen.
MARKENBEKLEIDUNG: AUF- UND AUSBAU DES GESCHÄFTS
Im Bereich Bekleidung liegt die Stärke der Marke Reebok eindeutig
auf dem Gebiet der Lizenzbekleidung. Deshalb spielt
der Auf- und Ausbau des Geschäfts für Markenbekleidung eine
Schlüsselrolle für Reebok. Bis zum Jahr 2009 beabsichtigt
Reebok infolge der Integration in den adidas Konzern hier
einen
zusätzlichen jährlichen Umsatz von 100 Millionen Euro
zu erzielen. 
siehe Ausblick
Technologische Innovation, Design und eine gut funktionierende Beschaffungskette sind wichtige Erfolgsfaktoren im Bekleidungsmarkt. Ein Schwerpunkt für Reebok ist deshalb der Ausbau der Technologie-Plattform im Bekleidungsbereich. Dies impliziert zum einen die stärkere Vermarktung des „Play Dry“ Konzepts, zum anderen die Einführung der neuen KineticFit Bekleidungstechnologie im Jahr 2008. Reebok strebt danach, eine glaubwürdige und wettbewerbsfähige Marke im Bereich der Markenbekleidung zu werden. Hierfür entwickelt Reebok globale Kollektionen und erweitert diese gegebenenfalls mit speziell an regionalen Besonderheiten orientierten Modellen. Aus diesem Grund gestaltet Reebok momentan die Produktdesign- und -entwicklungsprozesse um und nimmt sich fallweise adidas zum Vorbild. Dazu gehört u.a. auch, dass Reebok das Einkaufs- und Beschaffungsnetz von adidas nutzt.
LIFESTYLE: VERBESSERUNG DES PRODUKTANGEBOTS
Das
Ansprechen von Konsumenten im Sport Lifestyle-Markt ist
weiterhin
eine wichtige Säule in der Strategie von Reebok. In
der Vergangenheit stützte sich Reeboks Produktangebot im
Lifestyle-Bereich zu sehr auf einige wenige Produkte, besonders
bei Schuhen im Classics Segment. Um das Risiko einer
Abhängigkeit von nur wenigen Produkten einzugrenzen und
das Lifestyle-Angebot auf eine breitere Basis zu stellen,
gestaltet die Marke Reebok momentan ihr Produktangebot neu.
In Zukunft wird Reebok weiterhin mit Entertainern, Schauspielern oder Künstlern zusammenarbeiten, um so für eine Vielzahl von Konsumenten attraktiv zu sein und Individualität im Produktangebot zu betonen. Reebok wird 2008 einige neue Lifestylekonzepte vorstellen (z. B . die Kool-Aid und Voltron Kollektionen), aber auch neue Variationen beliebter und bewährter Konzepte herausbringen (z.B. Classics, Freestyle).
REEBOK-CCM HOCKEY: AUSWEITUNG DER MARKTFÜHRERSCHAFT
Reebok-CCM Hockey ist mit den Marken Rbk Hockey
und CCM gemessen am Umsatz weltweiter Marktführer im
Eishockeysport. Beide Marken bieten ein komplettes Sortiment
an Eishockeyausrüstung. Während das Hauptaugenmerk von
CCM auf Schlittschuhen liegt, sind die Schwerpunkte von Rbk
Hockey Eishockeyschläger und Bekleidung. Die Produktdesign- und -entwicklungsaktivitäten von Reebok-CCM Hockey sind
darauf ausgerichtet, leistungsfördernde Produkte mit der
neuesten
Technik zu entwickeln. siehe Forschung und Entwicklung
Zukünftig konzentriert sich Reebok-CCM Hockey weiterhin
auf die Entwicklung und Verbesserung branchenführender
Produkte wie etwa des Rbk Edge Uniform Systems™, des Rbk
O-Sticks oder des Rbk Pumps und der CCM V10.0 Schlittschuhe.
Reebok-CCM Hockey ist exklusiver Lizenznehmer für Trikots der NHL, der American Hockey League, der Canadian Hockey League und einiger Universitäts- und Nationalmannschaften. Über die NHL Partnerschaft präsentiert sich Reebok-CCM Hockey in hervorstechender Art und Weise bei allen Spielen der populärsten Eishockeyliga der Welt. Zudem ermöglicht die Partnerschaft Reebok-CCM Hockey das Lizenzgeschäft anzukurbeln. Darüber hinaus hat Reebok-CCM Hockey auch Partnerschaften mit Spitzenspielern wie u.a. Sidney Crosby, Alexander Ovechkin und Vincent Lecavalier. Diese Partnerschaften mit einzelnen Starspielern unterstreichen einerseits die Führungsposition von Reebok-CCM Hockey im Eishockeysport und bieten andererseits auch Umsatzpotenzial (z.B. in Form eigener Kollektionen oder im Lizenzbekleidungsgeschäft über Trikotverkäufe). Aufgrund seines hervorragenden Produktangebots und des starken Portfolios an Promotion-Partnerschaften erwartet Reebok-CCM Hockey, seine Marktführerschaft weiter ausbauen zu können.
